MJstyle开店速度为何能超过H&M、优衣库

2019-10-29 14:09:58 湖北论坛网

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根据武汉有没有专业癫痫医院?赢商网大数据中心统计数据显示,2016年H&M、优衣库等14大快时尚品牌在中国共拓店达350多家,这个品牌新拓店101家的数量,占据了近三分之一,并且超第二名H&M逾40家。

这个品牌就是2011年诞生于上海的MJstyle,赢商网从上海笕尚董事、副总裁何斌处了解到,除了保持平均10天新开一店的速度外,复合增长率高达23%的业绩表现也同样亮眼,或许这也不难解释为何它能做到不到5年的时间里开店200家,并且迅速获得万达广场、永旺等购物中心争相邀请并入驻。

MJstyle

通过以上数据不难发现,MJstyle2016年新开门店不仅进驻了北京、上海、深圳、成都、重庆等城市,在包头、呼和浩特等城市也有布局,万达广场、永旺、银泰等购物中心或百货中均有它的身影。

起底MJStyle成功“秘籍”

在传统服饰行业中不少品牌正陷入关店调整或升级时期,MJstyle却做到了保持平均10天新开一店的拓展速度,并且从2011年品牌推广至今,MJstyle每年的坪效增速都在20%以上,何斌告诉赢商网,其复合增长率高达23%。

MJstyle

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MJstyle是如何做到的?

1. MJstyle+的融合概念

如果你了解这家从上海走向全国的本土快时尚品牌,你会发现,MJstyle现在的门店产品在内容和品类上正在不断的丰富,而这也是其打造“MJstyle+”融合概念的一大表现。

来源:赢商网


单一品类早已无法满足消费者需求,如何更好服务自己的目标客群,因时而动地丰富产品内容来满足他们的需求,MJstyle早已探索出自己的一条适合自己的道路,相较于早起主要以服饰为主,MJstyle围绕自己的目标客户需求,通过不断创新来打造自己的核心优势,已逐渐成为一个涵盖服饰、配饰、家居、咖啡简餐等于一体的跨界品牌。这也成功打造了MJstyle自己独有特色,MJstyle不仅仅有服饰等零售部分,还有类似Zara Home里提供的家居部分,更有其他快消品牌所没有的咖啡部分。

值得一提的是,MJstyle是国内第一家在快消品里有家居品类,并且是和服装配饰混搭在一起、第一家在快消品店铺里有咖啡厅的品牌。

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对于会为何选择打造“MJstyle+”这一融合概念,何斌也告诉赢商网,除了满足消费者不断变化的需求外,也希望通过这一概念打造,来延长消费者在门店的逗留时间,“未来我们还将继续不断地根据顾客喜好增添新的内容”。

记者了解到,在即将开业的MJstyle上海控江路旭辉店在餐饮部分继续创新,首次集合类似宜家的高性价比自助餐,该部分面积约有300鄂州哪家医院是主治癫痫的平方米左右。

2. 快更新频率“讨好”消费者

与传统服饰品牌一年两度的时尚季相比,快时尚品牌们在产品更新上的速度一向给人惊喜,相比普通品牌出货4至6月的流程,ZARA甚至可以做到平均两周就可以出货。

MJstyle也同样深谙“唯快不破”这一秘诀,针对自己的目标客群是心理年龄在30岁以下的都市活力人群消费者这一群体,MJstyle的产品也更注重全球最新潮流元素。在更新频率上,它可以做到每季同步推出3000款以上的流行款式,每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新上百款新品,以最大可能满足顾客对潮流和个性化的需要。

此外,不同于ZARA等国际快时尚以欧美、日韩风格为主,MJstyle拥有非常强大的设计师和买手团队,这也保证了其对时尚的反应更为敏感以及风格更适合中国人喜好。

尽管MJs癫痫的原因是什么tyle商品设计感与品质可媲美国际大牌,但价格却能做到十分亲民,这也不难解释为何它能广受欢迎。

3. 多品牌组合 意在打造“帝国”

实际上,除了MJstyle外,上海笕尚旗下还拥有TOPFEELING 、FISHOP 2个零售店品牌,并且这三个品牌在门店面积和定位等方面均有一定程度错位,具体来说:

1

MJstyle

定位为快时尚服饰品牌零售店,营业面积为1000 平方米以上,所售商品为服装服饰、家居用品、办公文具和咖啡简餐等;

2

TOPFEELING

定位为快时尚服饰精品店,营业面积为200-500平方米,所售商品为服装服饰类产品,主要是MJstyle服装服饰类产品之精选;

3

FISHOP
是其正在推出的产品及服务更为丰富的超大型综合零售旗舰品牌,营业面积达上万平方米,将拥有上万个自有品牌商品,同时还为消费者提供咖啡简餐、儿童娱乐和休闲健身等配套增值服务。

已经成为快时尚领军品牌之一的MJstyle,目标它并不止步于此,2016年开店101家,其计划2017年新开店100家,新开营业面积达到并超过30万平方米。除了在大陆市场快速扩张外,它的触角已伸及香港,并且已开业门店不止一家。

记者了解到,上海笕尚计划未来8年目标在全球范围内,开设15000家以上TOPFEELING专卖店、3000家以上MJstyle零售店、2000家以上FISHOP大型零售店。作为首位喊出全球化发展的本土快时尚品牌,MJstyle计划未来将在澳门、日本、马来西亚、新加坡等地开设门店。

目标瞄准Inditex集团ZARA品牌的MJstyle,未来更是计划要像Inditex集团一样,打造出一个自己的“帝国”。 

来源:赢商网

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