网信办拟规定:用算法推广告应标“定推”!用户拒接后数据应删除

2019-10-08 11:07:25 湖北论坛网

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  野蛮生长的精准广告推送,或将再迎来一道紧箍咒。

  5月28日0时,国家互联网信息办公室在其官网就《数据安全管理办法(征求意见稿)》公开征求意见。其中拟规定,网络运营者利用用户数据和算法推送商业广告等,应以明显方式标明“定推”字样,并为用户提供停止接收定向推西安小儿癫痫病怎样治疗送信息的功能。

  用户可拒绝接受定向推送,其数据信息应被删除

  当个人喜好、浏览历史变成一门大数据生意,商业广告推送更加精准的同时,也为用户带来更多困扰。

  此次国家网信办公布的《数据安全管理办法(征求意见稿)》,便对基于用户数据的精准广告推送行为进行规范。

  该办法第二十三条拟规定,“网络运营者利用用户数据和算法推送新闻信息、商业广告等,应当以明显方式标明"定推"字样,为用户提供停止接收定向推送信息的功能;用户选择停止接收定向推送信息时,应当停止推送,并删除已经收集的设备识别码等用户数据和个人信息。”

  此外,该办法还规定,网络运营者不得以定向推送信息等为由,以默认授权、功能捆绑等形式强迫、误导个人信息主体同意其收集个人信息。网络运营者开展定向推送活动应遵守法律、行政法规,尊重社会公德、商业道德、公序良俗,诚实守信,严禁歧视、欺诈等行为。

  中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍此前接受南都郑州哪所医院治疗癫痫好记者采访时曾表示,精准广告依靠大数据分析的来源和使用的方向都是针对“不可识别”类型化的人,是针对一类人的数据结论发送的广告,这些数据直接或间接都不能识别到个体的数据信息,属于大数据信息,而非个人信息,不涉及侵犯隐私。尽管如此,仍应给予消费者选择的权利,“消费者有权拒绝接收个性化广告,拒绝自己的这部分信息被收集。”

  一个月内三部门机构发文征求意见,均涉精准广告推送

  所谓精准广告,即广告商、广告发布者或广告主随州哪家医院治疗儿童癫痫病好通过现有数据分析,“推算”出用户现有或潜在的消费意向,对用户定向推送特定的广告。

  南都记者获悉,过去一个月以来,《网络交易监督管理办法》、《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》已相继公开征求意见,其中都对精准广告的推送机制做出规定。

  比如,国家市场监管总局4月30日发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》,其中拟规定,对于以竞价排名、程序化购买广告等方式显示的商品或者服务,网络交易平台经营者应当采取消费者能够辨识的方式显著标明“广告”;网络交易经营者根据消费者个人特征向其提供商品或者服务的搜索结果或者展示商业性信息的,应同时以显著方式向消费者提供不针对其个人特征的选项。

  5月5日,App专项治理工作组就《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》公开征求意见,其中拟规定,App利用用户信息和算法定向推送新闻、广告等,若未提供终止定向推送的选项,将被视为未经同意收集使用个人信息;未经监护人同意,利用14周岁以下(含)未成年人信息和算法开展个性化推送新闻、时政信息、广告等定向推送活动,也将被认定为侵犯未成年人在网络空间合法权益。

  采写:南都记者刘苗

  作者:刘苗