木门企业提高品牌观念竞争高端市场找准定位精准营销

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木门企业提高品牌观念竞争高端市场 找准定位精准营销

2013-10-14 09:23:38

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中国品牌发展的很快,但是很多品牌都是没有可有可无的,就像只是一个空壳。而中国木门品牌看起来好像发展的还不错,但也一样缺乏核心竞争力、品牌资产以及品牌文化。

【中国建材网】中国品牌发展的很快,但是很多品牌都是没有可有可无的,就像只是一个空壳。而中国木门品牌看起来好像发展的还不错,但也一样缺乏核心竞争力、品牌资产以及品牌文化。

近年来,木门行业定制木门产品的概念,已经远远突破过去的传统观念。木门行业不断的发展提升,越来越多的消费者在购买木门产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务,更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中,肯定会在市场竞争中处于不利地位,甚至被市场无情地淘汰,木门行业进入品牌营销时代。

提高品牌观念竞争高上海专治癫痫病医院哪家好端市场

不少木门企业都在采访中表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些木门企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,木门行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势,目前木门行业存在的较大误区是:把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少木门企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。

找准定位精准营销

品牌是木门企业参与竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实证明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准玉树治疗癫痫病最权威医院确的品牌才能被消费者所认知和选择。

通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国木门行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性木门品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化木门品牌”。

现今的“白骨精”阶层,往往希望可以使用具有国际水准的产品,但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品,所以经常会追求“边缘化”,比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此,可以把很多产品有机地组合在一起,让这个阶层的朋友既消费得起,又得到“小资”的满足。木门企业也要注意关键点去赢得市场的肯定。

中国品牌的脆弱性很简单理解。一是我们对品牌的理解有误,往往导致山寨版品牌泛滥,自然内力不足,根基缺乏,所以短命。